Grenzen

Posted by on Feb 1, 2014 in Lesen
Grenzen

Marken brauchen Grenzen. Es klingt paradox, aber erst die Grenzen einer Marke eröffnen Chancen auf neue Kunden oder zu neuen Märkten. Wer sich auf neue Ideen konzentriert, schottet sich ab. Eine erfolgreiche Marke ist keine Demokratie. Sie erfordert klare Zuständigkeiten, einen klaren Fokus, eine klare Aussage. Sie erfordert, zu allem Nein zu sagen, was vom […]

Wie wird eine Marke begreifbar?

Posted by on Okt 25, 2013 in Lesen
Wie wird eine Marke begreifbar?

Der Mensch ist ein haptisches Wesen. Das hat sich in Zeiten von zunehmender Digitalisierung nicht geändert. Im Gegenteil: Das Sinnliche erfährt geradezu eine Renaissance. Menschen streicheln die Touchscreens ihres Smartphones, haben es stets in Griffweite. Alles Flauschige erfreut sich in der Digitalszene großer Beliebtheit. Die Piratenpartei hat eine AG Flausch. Fotos von Katzen-, Hunde- und […]

Wie passen Struktur und Kreativität in der Markenführung zusammen?

Posted by on Aug 27, 2013 in Lesen
Wie passen Struktur und Kreativität in der Markenführung zusammen?

Markenmacher stecken in einem Dilemma: Ohne vertraute Muster keine Wiedererkennung – ohne Neuheitswert keine Aufmerksamkeit. Eine monotone Kommunikation geht im täglichen Strom von Marketingbotschaften unter. Kreativität um der Kreativität willen kann allerdings schnell nach hinten losgehen. Wie finden Sie das richtige Maß? Wie viel Kreativität verträgt Ihr Marketing? Die Modemarke Benetton bringt sich seit Jahrzehnten […]

Wie entscheiden Sie sich – schnell oder langsam?

Posted by on Jul 9, 2013 in Lesen
Wie entscheiden Sie sich – schnell oder langsam?

Die Geschwindigkeit, mit der ein Unternehmen Entscheidungen trifft und die Art und Weise, wie es auf neue Marktbedingungen reagiert, sind Indikatoren dafür, wie anpassungsfähig und damit wie überlebensfähig eine Firma ist. Dies geht aus einer aktuellen Studie der internationalen Unternehmensberatung Hay Group zum Thema Entscheidungsfähigkeit in Unternehmen hervor. Auch aus unserer Beratungspraxis wissen wir, dass […]

Was müssen Marken von heute für morgen lernen?

Posted by on Apr 24, 2013 in Lesen
Was müssen Marken von heute für morgen lernen?

Was müssen Marken heute lernen, um auch morgen noch auf dem Markt zu sein? Gibt es morgen überhaupt noch Märkte wie wir sie heute kennen? Wer wechselt eigentlich die Fragen, auf die Marken die Antworten haben sollen? Märkte verändern sich. Bedürfnisse der Menschen verändern sich. Technologien verändern sich. Entscheidend für den Erfolg ist, dass Marken […]